Summer campaign for Vitens ‘Nat done!’

Voor Vitens ontwikkelden we een zomercampagne die waterverspilling zichtbaar en bespreekbaar maakt. Niet met een belerende bespaartip, maar met een korte kreet die blijft hangen: Nat Done!

De campagne laat herkenbare momenten zien waarop we (onbewust) drinkwater verspillen, geeft mensen taal om elkaar én zichzelf aan te spreken, en beweegt automatisch mee met het weer via AI-gedreven weather-ads.

Wanneer wordt waterverbruik te veel? Een lange douche om af te koelen? Een zwembadje opnieuw vullen na een paar keer plonzen? Iedereen voelt dat er ergens een grens ligt, maar zonder gedeelde taal blijft waterverspilling een grijs gebied.

Daarom ontwikkelden we Nat Done! Een korte, herkenbare kreet voor gedrag dat niet meer van deze tijd is. Geen harde waarschuwing, maar een sociale correctie met een knipoog.

De campagne vertrekt vanuit gedragspsychologie: versterk de sociale norm en geef mensen een concreet handelingsperspectief. Dat komt terug in social video’s, herkenbare situaties, straatinterviews, fotografie, DOOH-uitingen en een landingspagina met waterbespaartips.

Samen met Like Honey ontwikkelden we een flexibel campagnesysteem met AI-gedreven weather-ads. Zo krijgt iemand geen algemene bespaartip, maar een boodschap die past bij het moment waarop waterbesparing het meest relevant is.

English:

For Vitens, a supplier of safe and reliable drinking water to 5.8 million people in the Netherlands, we developed a summer campaign that makes water waste visible and open for discussion. Not with a preachy saving tip, but with a short, catchy slogan: “Nat Done!”

Year

— 2026

Client

— Vitens

Agency

— Everybody Likes Penguins

— Like Honey